Facebook 重组主要供稿:对 2022 年视频内容的影响

Facebook 最近宣布重组其所有用户的主要订阅源。该公告是在一份泄露的内部备忘录发布后发布的,该备忘录透露了围绕 Facebook Reels 和 Stories 等视频内容构建提要的非常短期的计划。

自然,这一发展对整个网络的视频内容产生了重大影响,它可能使 Facebook 在与 TikTok 等社交媒体平台的视频内容竞争中处于更好的位置。今天,让我们来分析一下 Facebook 对整个 Internet 的视频内容进行主要 Feed 重组的影响。

脸书在做什么?

泄露的内部备忘录实质上表明,Facebook 希望将主要提要——社交媒体互动的基石和平台的旗舰功能之一——转变为“视频发现引擎”。简而言之,这个想法是为了让寻找新的和引人入胜的视频内容的用户更加有用和动态。

Facebook 负责人汤姆·艾莉森 (Tom Alison) 在泄露的备忘录中表示,Facebook 希望“将 Facebook 变成一个人们可以根据算法预测享受或可能享受的视频内容推荐的地方”。

从本质上讲,这将使 Facebook 成为一个更频繁地向用户推荐视频内容的地方,即使它来自用户不认识或不认识的人。

有什么变化?在撰写本文时,Facebook 优先考虑由用户连接(如朋友和家人)发布、创建或共享的内容。正是这一区别使 Facebook 与 TikTok 甚至 Instagram(其本身归 Facebook 所有)等平台区分开来。

但对 Facebook 主要订阅源的更改将使该平台更加动态和吸引那些喜欢在社交媒体上无休止地滚动并寻找新的、有趣的或其他引人注目的视频剪辑的人。

为什么 Facebook 会这样做?

重组本身就是一个重要的发展,但了解Facebook 决定背后的商业原因也至关重要。根据泄露的内部备忘录,Facebook 有三项近期优先事项,Feed 重组应有助于实现:

  • 让 Facebook Reels 更成功:目前,Reels 被视为 Instagram Stories 或 TikTok 视频发现功能的较小版本。但这种重组可能使 Reels 在视频内容共享领域成为真正的竞争对手,并产生更多的自然流量
  • 构建更好的推荐技术:理论上,这将融入 Facebook 的算法和推荐目标的其余部分,这些目标通常侧重于向用户发送更好的广告。
  • 解锁基于消息的共享:社交媒体用户更频繁地通过 Facebook Messenger 共享和发现内容,而不是在主要提要上公开这样做。Facebook 并不想抵消这一趋势,而是希望利用它,让用户更容易通过其各种消息传递应用程序共享内容。

总而言之,很明显,Facebook 认为这种信息流重组推动是该平台增长和发展的一个重要因素,尤其是在它现在发现自己所处的更加拥挤的市场中。

Facebook Feed 将如何运作?

Facebook 的新提要将在视觉和功能上发生变化。理论上,新的 Facebook 将拥有:

  1. 一个主“标签”,将在屏幕顶部混合显示卷轴和故事。这应该允许用户立即轻松地访问引人入胜的视频弹出窗口
  2. 主选项卡下方的“发现引擎”建议。这些将由 Facebook 和 Instagram 的算法提供支持。根据艾莉森泄露的内部备忘录,由此产生的体验将是视觉和视频重度,通过简单的提示和按钮将视频内容发送给朋友。
  3. 应用右上角的每个用户的 Messenger 收件箱。值得注意的是,这将违背 Facebook 先前决定将 Facebook 本身和 Facebook Messenger 作为单独的应用程序分开的决定,该决定发生在八年前。

因此,总而言之,Facebook 的新提要将:

  • 视觉更重
  • 让用户更轻松地分享视频内容
  • 较少关注主要提要上基于文本的内容

很难说这种变化是否会受到用户的欢迎,或者它是否会成功推出。同样,对于许多人来说,Facebook 的主要内容是该平台的主要方面,这可能会降低对社交媒体巨头的信任。但不可否认,这种变化将改变人们对 Facebook 的看法以及它作为社交媒体巨头的运作方式。

Facebook 何时会实施这些更改?

在撰写本文时,尚不清楚 Facebook 何时会完全过渡到所谓的“发现引擎”。然而,从艾莉森泄露的内部备忘录听起来,该公司希望尽快做出改变,以配合其他与元界相关的发展

鉴于 TikTok 等平台的迅速崛起,这并不奇怪。在过去的几年里,Facebook 一直落后于许多社交媒体平台。该公司可能认为,转向以视频为先的内容平台将有助于 Facebook 重新崛起,或者更直接地与新兴的新兴社交媒体公司竞争。

请留意整个 2022 年的 Facebook 提要变化。

对网络视频内容的影响

更广泛地说,Facebook 的提要重组工作可能会在更广泛的互联网上共享视频内容的应用程序。例如,现在 Facebook 正在加入短视频内容热潮,内容创作者可能会尝试制作更多短视频和“可剪辑”内容。我们已经看到 YouTube 等公司推出了称为“Shorts”的短视频格式。

此外,我们可能会看到整体上通过 YouTube 等平台分享视频的人数有所下降。相反,用户可以直接通过 Facebook 或其 Messenger 应用分享他们的视频。

Leave a Comment