2021 年 Google 核心算法更新对电子商务意味着什么

谷歌宣布其新的 2021 年谷歌算法更新将暂定于 2021 年 5 月部署。此次更新将专注于谷歌称之为“页面体验”的用户体验子集,并将引入一组新指标称为 Core Web Vitals 来衡量用户如何体验页面性能。通常,这些指标衡量页面速度(加载时间)的不同方面。

你将学到什么:

  • 2021 年 Google 算法更新是什么
  • 新更新将如何影响电子商务 SEO
  • 页面性能如何影响当今的电子商务
  • 如何检查您自己的核心网络生命力

什么是 2021 年 Google 算法更新?

2021 年 Google 算法更新,也称为页面体验更新,最初于 2020 年 5 月宣布。Google 正在更新他们的算法,通过在搜索结果中偏爱具有高质量内容的高性能网站,为搜索引擎用户提供更好的体验。如前所述,Core Web Vitals 将帮助 Google 确定任何给定页面的页面性能。

Core Web Vitals 包括三个新指标:

  • 最大含量涂料 (LCP)
  • 首次输入延迟 (FID)
  • 累积版式偏移 (CLS)

要了解这些指标当前如何影响用户体验和加载时间,让我们深入了解这些指标衡量的内容。

 

Google 最大的内容绘制、首次输入延迟和累积布局转换的屏幕截图。
 

Largest Contentful Paint (LCP)是 Google 的页面加载指标。

LCP 测量页面上最大内容块加载所需的毫秒数。发生这种情况时,页面似乎已完全加载给用户。

例如,如果最大的内容块是图像,则在该图像的加载完成之前,页面不会显示为已完全加载。

首次输入延迟 (FID)是 Google 的页面交互性指标。

FID 测量用户通过单击出现的任何按钮与页面交互所需的时间量(以毫秒为单位)。

FID 的一个示例是当您购物并且页面似乎已完全加载时;但是,当您单击“添加到购物车”时,加载该按钮需要更多时间。

Cumulative Layout Shift (CLS)是 Google 的 页面稳定性指标。

CLS 是要理解的三个指标中最复杂的一个。这测量了页面上所有元素完全加载所需的时间,因此当用户单击按钮或某些元素时,页面不会移动。

要了解 CLS,假设您在电子商务结帐页面上,其中“结帐”按钮出现在“返回”按钮上方。如果您意识到忘记向购物车添加东西并单击“返回”按钮,但页面突然移动以致光标最终单击“结帐”按钮,则表明 CLS 不佳。

页面体验更新将如何影响电子商务排名

搜索引擎优化是任何电子商务网站营销的重要组成部分。这是因为自然搜索是为您的网站带来与您的总广告支出没有直接关系的合格流量的最佳方式之一。

如果您已经制定了 SEO 策略,请务必考虑 2021 年 Google 更新将如何影响您的排名。Core Web Vitals 已经被用来衡量用户体验,但随着新的更新,它们将成为官方的 SEO 排名因素。

这意味着谷歌将根据该页面回答问题的程度以及该页面的执行情况来确定将用户发送到哪些页面以获得特定的关键字搜索词。换句话说,如果有两个页面回答了用户的搜索查询,而其中一个页面的页面速度很慢(糟糕的用户体验),那么 Google 将偏爱既能回答他们的问题又能为他们提供优质用户体验的页面.

谷歌算法在回答用户问题和为用户提供最佳搜索体验方面不断进步。Core Web Vitals 并不是决定您的网页在搜索结果中排名的唯一因素,但它可能足够重要,足以影响通过自然搜索进入您网站的流量。

页面性能如何决定用户体验和电子商务

每个数字营销人员都知道优质用户体验(UX) 的重要性,其中包括快速的网站速度和稳定的交互式网页。Core Web Vitals 衡量加载速度的不同方面如何影响用户体验。

没有人喜欢加载缓慢的页面——事实上,大量研究证实了高性能网站与转化率之间的联系。Google 对数百万页面展示次数进行的一项研究发现,当网站符合 Core Web Vitals 的建议时(当页面得分为黄色或更高时),用户在页面完成加载之前放弃页面的可能性至少降低 24% .

此外,根据谷歌的说法,慢速对跳出率有严重影响

  • 当加载时间从 1 秒增加到 3 秒时,跳出率增加 32%
  • 当加载时间从 1 秒增加到 6 秒时,跳出率增加 106%

Google 已就他们认为可以提供优质用户体验的毫秒数、认为最低可接受的毫秒数以及表明您的网站性能低于用户预期的毫秒数给出了具体建议。

通过遵循 Google 提供的指南,您的网页不仅会在搜索结果中显示得更高,而且您的跳出率也会降低,从而帮助您的网站更好地转换。

如何检查自己的核心网络生命力

使用 Google Search Console 获取 CWV 报告

Google 提供了有关 Core Web Vitals 的深入文档,准确解释了它们是什么以及您可以使用哪些 Google 网站管理员工具来为您的网站检查它们。

使用 Google Search Console 获取核心 Web Vitals 报告并快速了解您的网页是表现不佳、中级还是高级。

从 Google Search Console 获得报告后,您可以与您的网络工程师共享该信息,以一一解决问题。

使用 Google Lighthouse 测试技术修复

实时检查您的网站性能并检查您所做的修复的最准确方法之一是使用 Google Lighthouse 来查看您的整体性能得分和子性能得分是否在您解决个人问题时有所改善地点。

只需在 Chrome 浏览器中打开 Google DevTools,然后单击 Audits 选项卡。在这里,您会看到一个运行 Google Lighthouse 报告的选项。

运行报告后,您应该会看到如下屏幕:

 

谷歌灯塔测试工具截图。
 

如果您的调整有效,那么这些分数应该是绿色(如图)或黄色。如果您仍然有任何分数处于红色,您将需要立即解决这些问题。

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